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移动MM搭建移动互联网时代长尾交易平台

发布时间:2020-02-11 02:35:25 阅读: 来源:粉体蝴蝶阀厂家

1、什么是长尾理论

长尾理论,是由美国《连线》杂志总编辑克里斯·安德森(Chris Anderson)于2004年提出的新时代的经济理论。如果说第二次工业革命是以福特、标准石油为代表的规模经济革命,90年代新经济的迅速发展使得以戴尔、沃尔玛为代表的范围经济效应得以实现,大规模定制的产业形态广泛满足了用户更多样化的需求。

规模经济的发展大幅度降低了单位产品的成本,但单位成本降低的同时也使得可以满足人们的需求被压抑到单一,因为更个性化的需求不符合规模经济性。

新经济革命大大缩短了供给和需求之间的距离。大规模定制就是将产品拆成几个模块,如同拼装电脑一般,通过模块间的不同组合使得产品数量呈几何级数增长,使得人们的个性化需求得到了更多的满足。于是社会经济形态从单一供给单一需求向组合供给多样需求转变。

长尾经济和范围经济的区别就好比博客和门户网站的区别。由于信息技术的不断渗透,大大拉低了供给方和需求方之间的交流成本。供给方和需求方同样多样化,人们唯一要做的就是尽量使得供给和需求能相互找寻到对方。于是诸如谷歌、百度这样的通用搜索平台,淘宝、易趣这样的通用交易平台以及亚马逊之类专业化交易平台应运而生。

在长尾时代,20%的产品种类占据80%市场份额的二八定律不再适用。克里斯·安德森从亚马逊的交易数据中发现,即使再冷门的书,还是会有成交,而这些书因为销量很小根本不可能摆上传统书店的货架。正是依靠互联网,正是依靠亚马逊这样的交易平台,使得供给和需求找到对方,使得潜在的需求被大量激发了出来。在亚马逊,排名10万以后的”冷门”图书交易额占到全部交易额的四分之一,这还只是有形的图书!

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